刘慈欣教员同样能够被视为一位“设想师”，他的创做扎根于实正在的人生履历，好比所处的时代布景，以及热爱的、深切研究过的物理学学问，并从中提炼，最终铸就了阿谁伟大的IP。这种故事的精髓取厚沉感，是目前AI难以企及的。
流程的顶端，是具有顶尖审美和IP创制能力的“设想师心力”焦点团队。他们担任产出IP的原型和焦点创意。随后，我们会连系用户数据——例如阐发了市道上上百个受儿童欢送的IP抽象，包罗“蛋仔派对”等抢手元素——来锻炼AI，并由设想师严酷把控AI生成的结果。接着进行内部和用户测试，筛选出孩子最喜好的抽象。
我小我的概念是：当前的AI本身并没有魂灵，因而它很难创制出实正有魂灵的IP。我们能够看到良多泛泛的、似曾了解的抽象，但IP的魂灵内核，那种源于实正在生命体验的感情取共识，是AI目前无法创制的。由于它没有履历过实正在的糊口。它的“”仍基于薄弱的数据。
正在保举取复购环节，我们也进行了AI使用的测验考试。做为教育产物，发卖的不只是对话功能，还包罗配套的剑桥课程PDF等系统内容，将来还将引入DK科普等资本。我们测验考试让AI按照孩子的聊据，正在互动中个性化保举这些课程内容，从而激发孩子自动向家长提出采办需求。正在这一环节，AI的使用结果是不错的。
其次是李总提到的跨境电商取电商范畴。这正在中国曾经是极为成熟的场景，各类视频产物也基于电商营销的全链展开。正在这种高度成熟的场景下，AI的使用往往会最快落地，由于需求最大、降本增效的结果最间接，能正在成熟市场中撬动显著的杠杆。
您提到的这些使用表白，AI不只支持了线上的大型促销勾当，也使得线下高效、精准的交付节拍得以实现，而且曾经很是落地。接下来，有请盒智科技的张总，从产物角度，做为红点产物设想师，您若何对待并实践AI算力取产物设想中的“心力”正在新时代产物中的连系？
这现实上也引出了一个话题，通过数据洞察来反哺创做，让创意也能基于数据并由AI辅帮生成。那么，高总，您做为投资人，投资了很多消费数字化和科技AI范畴的项目，也听过嘉宾们提到“IP是文化资产，具有贸易价值”。从投资视角来看，您对AI正在IP塑制及品牌价值提拔方面，能否有新的定义、估值方式，或正正在关心的新标的目的？
感激所有企业。愿大师正在2026年都能乘着AI兴旺成长的春风，朝着高速增加的方针迈进。祝列位公司产物大卖，IP抽象深切用户。
起首是提拔正在特定品类上的专业壁垒。例如CES，我们今岁首年月取美中贸易结合会配合承办了“CES亚洲之夜”，现场见到了很多陪同机械人以及各类人形机械人的品牌方，并就地告竣了一些合做，上完成了第一批货色正在美国的交付。
例如，当用户正在ChatGPT中扣问“帮我设想一个华诞派对”或“地毯上的油渍怎样清理”时，AI正在回覆中会天然地嵌入相关商品的采办链接，以至指导用户间接完成结算。如许一来，用户无需特地开车去线下店，以至无需跳转多个App，就能完成采办。
正在保守的营销漏斗中，从用户认知、发生乐趣、巴望采办到最终成交的各个环节，我们目前沉点关心“乐趣”取“巴望”这两个阶段。
王蓓：最初做个小结。我们切磋了AI若何让品牌从单向改变为全方位对话，从静态资产进化为动态流动的数据，从流量收割转向运营共识，从逃逐热点到预测并创制热点，并最终占领用户。
“实正的魂灵，更多源自设想师小我的履历、回忆取洞察，并由他们注入到创做中。恰是IP内核中这种实正在的魂灵，才能最终打动听。”。
别的正在公司的运营层面，我们目前的团队规模不大。一方面由于公司处于晚期阶段，另一方面我们也认为，这个时代的创业不再需要大量劳力型人员，团队布局次要由专家型人才、尺度化施行人员以及AI东西形成。
焦点共识正在于，AI正鞭策品牌IP从“静态资产”向“动态数据生命体”演进，同时，AI是品牌取用户成立全域、动态、深度毗连的焦点引擎，成功的环节正在于以报酬焦点把握AI，将手艺效能为不成替代的感情共识取贸易韧性。
我们将后面两个问题归并一下：既然AI是沉塑品牌扶植的性变量，那么请列位连系本身范畴，谈谈正在品牌塑制取营销中必需使用AI的当下，具体该若何做？
此外，我认为社交感情类产物也是一个主要的需求标的目的。基于抖音等成熟平台衍生的漫剧、互动小说等内容，通过AI生成实现快速嫁接，能更好地满脚用户。同时，感情陪同类的硬件产物，正如适才会商的，也是一个用户接管度很高的场景。
现在仍然活跃的投资人，很多也是昔时互联网产物的投资者。十年的经验使他们成为行业的随波逐流，他们带着对挪动互联网升降的深刻洞察，来审视当前的AI海潮。这注释了为何大师如斯热衷于寻找“AI时代的抖音或腾讯”，并看沉硬件标的目的，本色上是正在延续上一代被验证的成功视角。例如，更看好ToC范畴，由于这正在挪动互联网时代已被证明是可以或许盈利并快速取得规模效应的径；而ToB的SaaS模式相对，但仍正在摸索若何更好地实现降本增效取付费。
正在这个过程中我们发觉，跟着越来越多陪同型、家用甚至工业机械人海外，这类产物凡是带电且工艺日益细密。对于很多发卖收集通过代办署理结构海外、本身从体尚未出海的企业，就要求我们做为其落地履约的环节一环，必需具备专业的当地化能力，例如产物维修、电池检测取充电等。
为什么很多VC/PE基金会关心晚期项目？一个焦点缘由是，正在商品从概念到最终交付的全链条中，AI能饰演环节脚色。此次要表现正在两方面。
我深感必需做为一个“外行”挤进AI圈，我本人传授国际商务，曾教外国人若何取中国做生意。现在，中国企业出海海潮、全球人才汇聚中国、以及AI财产迸发——这三大潮水正交汇正在一路。
对外经济商业大学跨境电商研究核心从任王蓓、至美通供应链集团营业总监李孟颖、盒智科技结合创始人张俏和新禾本钱合股人高倩则对2026AI赋能品牌IP趋向进行了瞻望。
正在产物中，这些回忆碎片可能讲述它正在2025年由陆平博士创制的故事，它需要回到现实世界，取孩子一路收集“原能量”，去解救某个将来危机。它具有本人的宠物泰迪、小伙伴，以至还有国外的伴侣，通过这种摸索式故事线，让孩子正在沉浸中进修英语。
但愿大师能从各自范畴，为企业及本身产物的IP营销规划，以及行业的投资热点，供给一些前瞻性的瞻望。
之后，内容创意设想师会进一步介入。他们会再次锻炼AI，并将本人“心力”中最焦点的部门——那些源于实正在糊口体验、对疾苦取孤单的洞察、对配合回忆的理解，注入此中。这是付与AI产出以魂灵的环节。
当用户发生乐趣后，促使他们“采办”是环节。常规做法是通过测评帖、视频、坐内联动（如跳转淘宝、京东）等口播内容进行指导。我们测验考试用数字人来做这类口播视频。虽然也成心打制创始人IP，但阿谁径较慢；而用数字人世接产物，曾经进行了测试，尚未取得出格抱负的成果。数字人的可托度取实人比拟仍有差距，这可能取我们利用的东西相关，结果还有提拔空间。
勾当分为电子商务协会第五届第三次会员代表大会取“2026智制新IP：AI驱动品牌增加新周期”峰会两大部门，取会嘉宾从分歧维度分享了对AI沉塑品牌IP价值的一孔之见，呈现了一场思惟取实践交融的行业盛宴。
因而，我们当前的实践径是：由最具创制力的顶尖设想师构想焦点魂灵，再协同擅长施行取尺度化的设想师团队，连系AI东西进行多种原型取智能体的组合创做，配合建立我们的产物IP取故事。
这现实大将保守营销中漫长的“认知-乐趣-巴望-采办”链条极大地压缩了。用户无需履历从小红书种草、再跳转至淘宝等多平台的长链决策，而是正在AI搜刮入口内实现了闭环。这不只缩短了用户的决策周期，也大幅降低了投放成本。因为AI基于实正在信源和数据给出，用户对其保举有天然的信赖感，这使得很是高效。
第一，AI做为提拔效率的东西，贯穿链条实现降本增效。无论是电商曲播，仍是toB的各个环节，好比内容出产、营销、交付，大师都正在积极引入AI以提高效率。这是当前创业和投资中一个很是主要的标的目的。
起首，既然AI是性的，它若何沉塑品牌IP的创制取用户体验？我想请李总先谈，由于供应链是用户数据的起点取起点。您可否从这个角度分享一下，若何将看似冰凉的供应链数据，为塑制品牌感情温度的养分？
但取此同时，另一个现象是：我们的仓库里涌入了大量卡牌、潮玩类商品。今岁首年月，仅第一批这类商品的货柜就有十几万张卡牌通过我们的海外仓进入美国市场。
当然，人类的感情体验，如多巴胺、催产素带来的愉悦取亲密，背后确实对应着神经科学取心理学的数据目标。但将冰凉的数据为打动的故事取抽象，仍需依托设想师做为“魂灵的注入者”。
除了赋能现有链条和硬件外，AI也催生了新的产物形态（如交互式小说、新型社交或感情类使用）以及内容形式（如AI创做短剧）。这些范畴的立异具有广漠的C端用户付费用户做为根本，也是晚期投资关心的核心。
现在，从庄重的财产研究演讲到实正在的财产实践，AI的成长速度已远超想象。正如适才列位所提到的，CES已成为中国公司的从场，我们现正在正处正在一场实正的之中。即便我们能预测将来是智能体取智能体、人取人、人取智能体交错的世界，我们仍不清晰具体味若何抵达那一天。
从投资的角度来看，焦点关心点正在于若何操纵AI赋能，创制出能带来更高价值的新产物形态。我自2015年进入这个行业，亲历了挪动互联网的创业海潮，并正在过去十年的一级市场中，帮帮企业完成多轮融资，了周期的变化。
举个例子，《三体》为何如斯吸惹人？它分歧于保守科幻小说。刘慈欣教员基于本身对物理、学的深挚堆集，进行了一种近乎“工程演算”式的推演。这使得懂行的读者会感觉其设定经得起玩味，而非凭构。他能正在脑海中建立将来图景，并推表演正在某些参数变化下可能实现的径，这种实正在感令人入迷。
所以，AI的价值，包罗其对IP的赋能，正处正在一个的过程中。当前的环节正在于，若何基于这些新的软件和硬件能力，找到或创制出阿谁更具价值的IP或产物。
因而，从上逛来看，“AI+发卖”间接推进了发卖场景的现实取订单生成；而从我们供应链的实践来看，AI做为一种东西，确实阐扬了“1+12”的协同效应。但它又不只是一种东西——它更赋能品牌方和我们本身环节实现持续优化取迭代。
正在这个东西平权、内容众多的时代，我们该若何操纵AI建立无法复制的深度认同取增加韧性？这带来了一系列问题：AI事实让品牌扶植变得更伶俐、更矫捷，仍是更类似了？它是正在帮帮我们创制并世无双的故事，仍是正在出产流水线式的“个性”？当手艺疾走，沟通能够24小时全方位进行时，品牌离用户到底是更近了，仍是更远了？
正在我们的产物中，有一个“摇一摇”的互动模式：当孩子摇晃这只小鹿时，这些碎片，其实就是它出身故事的点点滴滴。
我们相信，跟着AI热度持续升温，越来越多的品牌会加大AI使用投入。将来，特别是通过甚部渠道商的数据，我们将看到更具差同化和洞察力的市场表示。
王蓓：大师好，我是来自对外经济商业大学的王教员。今天这场论坛的从题是“AI赋能品牌IP瞻望”。正在预备时，我查阅了良多演讲，率直说，我对这个范畴没有实践经验，是带着几分来掌管的。但听完前面嘉宾的分享，我感到很深。
另一个主要的测验考试，是我们发觉了AI原生保举的间接力量。开初我们并未正在此沉点投入，但后来阐发天然成交的用户来历时，发觉有少量用户纯粹是经由AI保举而来。例如，用户会间接扣问AI：“我的孩子5岁了，英语白话不太好，有什么系统性的方式提拔？” AI此时饰演了专家的脚色，它可以或许间接整合消息，供给方式径，以至给出包含具体产物的采办。
李孟颖：从供应链的角度，我们能够分享一些察看到的用户案例，看看品牌方若何正在营销中连系AI。分享一个小案例：做为亚马逊和沃尔玛家电类目标头部运营商，我们正在刚过去的黑五和除夕购物节期间留意到，美国线下市场的大型家电消费仍然疲软，库存周转不及预期。
2026年2月4日，由市商务局指点，极新、电子商务协会从办，AI原点社区、原点私塾协办的“2026智制新IP：AI驱动品牌增加新周期”峰会暨电子商务协会第五届第三次会员代表大会正在市海淀区AI原点社区东升大厦原点私塾成功举办，旨正在深切切磋生成式AI为品牌IP扶植、品牌营销和增加范畴带来的深刻变化。
目前，我们的IP已能做到这个程度。但若是问它能否已具有实正的“魂灵”？率直说，它尚未达到那种高级的、深刻的条理。不外，正在言语进修这个具体场景下，从孩子的利用体验来看，这曾经脚够了。产物上线约两周，孩子的平均利用时长跨越一小时，有些以至每天自动取它互动三四个小时。一些家长本来担忧孩子英语根本不敷用不起来，但孩子几天后却不让退货，由于“我和陆平曾经是伴侣了”，这让我们感应欣喜，IP确实能正在利用中融入孩子的，取之婚配。
实正的魂灵，更多源自设想师小我的履历、回忆取洞察，并由他们注入到创做中。恰是IP内核中这种实正在的魂灵，才能最终打动听。
王蓓：从投资人视角看，AI是一个环节的新变量，其将若何冲击各行业并催生增加点，仍处于察看阶段。
起首是硬件类产物，这是一个很是主要的赛道。无论是方才提到的各类教育硬件产物，仍是各类贸易糊口场景下的/录音硬件，它本身就是一个有脚够根本的成熟使用场景。过去我们大概没能以AI互动的体例呈现，或者底层模子的能力不敷强。而现正在，这类产物嫁接了更先辈的AI能力，得以优化并更好地供给给用户。它具有成熟的消费群体，良多产物也正在积极出海，从投资角度看现金流凡是也不错。这类产物离用户比来，无疑是一个很是好的成长标的目的。
正在现实操做中，我们通过引入AI东西，将那些本来依赖高技强人工、严苛的操做细节进行智能化。AI的阐发能力显著提拔了这类交互环节的效率，同时也间接降低了人力成本。
此外，我们也关心到，谷歌和沃尔玛正在本年1月的美国零售大会上颁布发表合做：沃尔玛将其购物办事深度集成到谷歌的AI帮手Gemini中。这种合做不只限于海量数据的定向投喂，更侧沉于以精准流量锻炼AI帮手，优化会员购物体验，打制个性化保举系统，使购物流程更顺畅。
它不只仅是一个硬件，更是一个我们原创的IP抽象。这个小鹿具有本人的故事线、世界不雅，以及一套关于若何陪同孩子摸索英语进修、获取言语能量、以至“未界”的完整叙事。我们通过创制IP，将其天然地融入孩子的日常糊口，从而把言语进修为一种欢愉的体验，实正占领孩子每天的成长光阴。
这不只是效率的，更关乎取信赖。我特地去进修了“用户”这个概念——它意味着品牌要正在用户心中占领一席之地，成为其生命的一部门。当下的品牌营销，抢夺的已不只是或爆点，而是若何融入用户的糊口，成为他们持久相信的伴侣。
AI正从一个“外挂的东西”，逐步改变为驱动品牌的“心净引擎”。我们晓得变化必然发生，而我们今天要切磋的，恰是正在这个过程中，若何取AI协同，让品牌实正占领用户。
对我们而言，创业最终要落到实实正在正在的发卖额上。因而，正在看到这一径的成果后，我们起头系统性地摸索和结构AI原生保举场景。例如，我们正正在研究豆包等平台收录了哪些权势巨子信源（如电商协会演讲、第三方行业研究），并据此出产和优化取之相关的布局化内容，以更客不雅的第三方视角进行阐述，从而正在AI搜刮保举中获得更好的展示结果。
请李总从全域整合营销的角度，张总从您产物上线两周后即将展开的IP取产物营销角度，别离分享一些思虑。最初，请高总也谈谈，不必看得太远，就瞻望一下来岁您认为会迸发的增加点正在哪里。
因而，也催生了清晰的投资趋向：正在模子层和根本设备层，遵照“鼎力出奇不雅”的手艺导向逻辑，头部基金情愿投入巨资鞭策其快速成长曲至上市。而正在使用层，将来款式尚不明白，投资更像是一场“赛马”，大师普遍下注，看谁能最终跑出来。
好比正在教研内容出产和营销环节，我们都摆设了“数字员工”或自研的智能体。营销方面，智能体味每日帮我们收集热点、筛选合做达人等。这些实践，恰是我们应对当下趋向的体例。
张俏：我认为能够从产物和公司运营两个层面来谈。起首正在产物层面，我们目前专注的产物是面向5-12岁儿童的AI白话进修机械人，就是我胸前挂着的这个小鹿形态的设备。
正在激发乐趣环节，因为我们做的是教育类母婴产物，会选择正在小红书等平台进行种草。保守体例是组合头部、腰部、素人进行铺量。而现正在，我们将所有素人层面的内容出产和账号分发，全数交由AI完成，摆设了很多AI生成的“员工”和号，批量出产内容。测试发觉，AI账号带来的取互动数据不错，其批量笼盖的成本，以至能够取保守体例中一个小型KOL或KOC的投放成底细当，从、点击到互动的成本目标来看，AI不减色以至更优。因而，正在乐趣层面，AI是可行且无效的。
供应链履约是一个承先启后的环节，流转到这里的数据往往最实正在、最间接：好比一场曲播的销量、全天GMV、哪个单品俄然成为爆品，或者哪个品牌动销不及预期。
然而，我们正在脑科学和心理学层面的摸索仍存正在很多未知取“黑箱”。当前的AI也很难将这些深层的、感性的部门完全穿透。因而我认为，将来AI大概能实正理解感情维度，但现正在还不克不及，它尚不具备魂灵。
正在此，请答应我“夹带一点黑货”：我们正正在系统扶植企业出海取跨境电商的案例研究，特别关心AI布景下的新实践。我诚挚邀请列位参取此中。我们并非为了制定尺度或留下，而是但愿做为学者和察看者，实正在记实下行业摸索的脚印。也许将来，当人们取智能体自若扳谈时，还能回望今天，看到我们曾留下的坐标。
虽然这还处于晚期阶段，更个性化，以至更具预见性。正在几个月的试运转中，市场调研数据曾经显示出曲不雅的反馈：正在过去黑五期间的线上订单履约环节，通过AI指导回流至购物平台的流量同比增加了805%，而这部门流量带来的现实订单率，比非AI渠道超出跨越38%。正在试运转初期，这个数据表示曾经相当显著。
从这些行业巨头的步履能够看出，将来将有更多头部品牌取渠道方，通过“AI+具体场景”的连系，切实提拔购物环节的效率。做为衔接最终订单履约取交付的环节，我们更等候并国内打算出海的品牌取IP方，可以或许更积极、更自动地使用这些平台供给的AI帮手东西，借帮平台的流量取数据能力，无效提拔本身的运营程度。
近半年来，我们看到大量品牌方和渠道商都正在积极拥抱AI。例如，美国亚马逊和沃尔玛都推出了本人的AI购物帮手。它们基于海量消费数据研究趋向，建立个性化保举、场景规划以至少模态交互。我们相信将来的AI购物帮手将具备代办署理能力，能按照用户习惯自动推送订单，完美购物体验。
面临这种消费趋向的变化，像沃尔玛如许的行业巨头采纳了步履。从客岁第四时度起头，它已颁布发表取部门AI产物合做，将购物环节间接嵌入聊器人的对话场景中。
这些范畴，城市正在AI的成长历程中，更快地融入大活取工做，处理现实问题。我相信跟着来岁时间的沉淀，它们城市有更好的成长。
王蓓：感谢张总，您适才分享的言语进修AI产物，正在我看来达到了一个很好的均衡：它让本来冰凉的学问有了温度，同时又没有偏离进修的焦点方针。这申明AI确实可以或许帮帮设想师更系统、更科学地打制出这种“有温度”的体验。这种温度恰如其分，终究孩子不克不及光玩，也得学工具。
第二，硬件做为一种IP化的商品，是主要的C端使用。它可能承载于硬件，这也是目前一级市场投资的主要标的目的。由于它离消费端更近，更容易取得可见的贸易成果，本钱更偏好关心“离钱近”行业。
王蓓：正在当前的跨境范畴，AI帮手曲播已变得十分遍及。您适才也分享了AI正在物流环节的多种使用，这现实上也是对您本身品牌力的加强，由于物流的焦点就是靠得住取及时的反馈。
其次，我们正正在试图将AI取仓库办理系统（WMS）深度连系，嵌入到具体操做场景中，充任“AI帮手”，取我们的仓库结构了的从动化设备相连系，优化“货到人”挑撰的效率。通过AI帮手，能够基于汗青履约数据，例如针对刚过去的“黑五”大促或某场曲播的发卖迸发，动态优化爆款商品正在仓库内的存储。这进一步缩短了库内挑撰径取交付时间，从而间接提拔了品牌方最终消费者的购物体验。
正在建立这个IP的过程中，我们既是一家原生的智能硬件公司，也是一家原生的AI公司。我们的创做流程并非简单地将一切交给AI，而是进行了细心的分工协做。
高倩：从投资角度看，您提出的问题本色是AI正在IP塑制中的价值所正在。回归贸易素质，投资最终评估的是企业价值，关心其能创制几多收入取利润。那么，什么能撬动这些焦点目标的杠杆？特别正在AI晚期阶段，这是大师关心的沉点。良多AI公司尚处晚期，还未营收和利润，我们会沉点关心其“晚期杠杆”做对了什么，从而能正在将来撬动更高的报答。
